Как составить семантическое ядро сайта

№1 – Как собрать семантическое ядро блога?

Добрый день! В прошлый раз мы разбирались в том, с чего необходимо начать создание сайта. Если вы смогли для себя ответить на все поставленные в прошлой теме вопросы, то это значит, вы готовы идти дальше и в конечном итоге запустить свой интернет-проект, конечно же, с моей помощью

Как составить семантическое ядро для сайта: пошаговое руководство | AdBlogger.ru

Как составить семантическое ядро для сайта: пошаговое руководство

Автор: Сергей Антропов

Семантическое ядро сайта – это список запросов, по которым вы планируете продвигать сайт в поисковых системах. Запросы из семантического ядра группируются по страницам сайта. Готовая семантика для сайта включает запросы для каждой страницы сайта, которая будет продвигаться.

Основные правила составления семантического ядра

• По одному запросу продвигается только одна страница. Не допускается, чтобы одному запросу соответствовали две и более страницы на сайте – в ином случае поисковые системы могут выбрать для показа по запросу не ту страницу, которая продвигается.
• Страница должна отвечать на запрос пользователя.

Например, если запрос включает слово «цены» – на продвигаемой странице должны быть указаны цены на товар. Если вы продвигаете страницу по запросу «калькулятор каско» – на странице должна быть форма расчета стоимости КАСКО.

• Семантическое ядро должно включать высоко, средне и низко- частотные запросы.

Необходимо найти максимальное количество подходящих запросов, иначе вы не получите полную отдачу от продвижения.

• При группировке запросов в одну группу необходимо включать запросы, по которым реально продвигать одну страницу.

Для этого посмотрите, есть ли в результатах поиска страницы, которые находятся в ТОП-10 по выбранным вами запросам. Если таких страниц нет – запросы нужно разводить по разным группам.

• Проверьте влияние «Спектра» в Яндексе.

Может оказаться, что для вашей темы «Спектр» оставил в ТОПе не 10 мест, а только 1 или 2 – конкуренция за них усиливается. Также есть запросы, по которым необходимо выводить в ТОП информационные статьи, а страницу с коммерческой информацией – не получится.

• Внимание, реклама и колдунщики! В конкурентных тематиках в результатах поиска может быть много рекламы Директа и колдунщиков, которые смещают результаты поиска сильно вниз и снижают отдачу от нахождения в ТОПе. Пример такого запроса: «авиабилеты купить» (см. скриншот ниже и попробуйте найти на экране органическую выдачу).

Сколько запросов должно включать семантическое ядро?

Максимально возможное количество – в идеале все запросы, которые есть в вашей тематике и подходят вам (то есть по этим запросам ваш сайт реально может ответить).

Как правило, небольшие и средние сайты имеют семантическое ядро из нескольких сотен – тысяч запросов. Крупные проекты могут продвигаться по десяткам и сотням тысяч запросов.

Например, наш блог про продвижение сайтов adblogger.ru получает переходы из поисковых систем по более чем 2000 различных запросов в месяц.

Пример простого семантического ядра для SEO-блога

Данный пример учебный и отражает суть группировки, но не является реальным семядром какого-либо проекта.

Раздел сайта
Запросы для раздела

Главная страница
seo блог продвижение сайта как продвигать сайтпродвижение сайта блог

Рубрика «Оптимизация сайта»
оптимизация сайта оптимизация сайта своими рукамикак оптимизировать сайт

Статья про составление семядра
семантическое ядро для сайта как подобрать семантическое ядрокак собрать семантическое ядро сайта

Как можно собрать семантическое ядро?

• Скопировать у конкурентов. В данном случае выбирается 2-3 сайта конкурентов и через специальные программы выкачивается информация, по каким запросам их сайты находятся в ТОП-10. Например, бесплатно получить такую информацию можно через сервис Seopult.ru.В качестве сайтов конкурентов можно выбирать самые популярные сайты в тематике или сайты компаний, ассортимент которых максимально близок вашему проекту.
  Плюсы способа: экономия времени на создании семантического ядра, относительная простота и бесплатность.

  Минусы способа: большое количество «мусорных» запросов, полученные данные потребуется фильтровать и дополнительно обрабатывать, есть риск копирования ошибок конкурентов. В семантику не пропадут запросы, которые по каким-то причинам конкуренты не выбрали или не нашли.

• Продвигать запросы, близкие к ТОПу.Продвижение сайта по запросам, позиции по которым близки к ТОПу. Данный способ подходит только для старых сайтов, которые ранее продвигались. Через системы из п.1 собирается информация, по каким запросам проект находится в ТОП-30 и данные запросы включаются в семантическое ядро.
  Плюсы способа: экономия времени и бюджета заказчика.

  Более быстрая отдача от продвижения.
  Минусы способа: данный подход позволяет собрать минимальное количество запросов. В дальнейшем семантическое ядро необходимо расширять. Нет гарантий, что все запросы, которые будут получены – эффективны для бизнеса клиента.

• Создать семантическое ядро «с нуля».Семантика формируется, исходя из глубокого анализа запросов, по которым могут искать продвигаемые товары, услуги или информацию.
  Плюсы способа: сбор максимального количества запросов для максимально эффективного продвижения.
  Минусы способа: долго и дорого.

Этапы составления семантического ядра для сайта «с нуля»

• Анализ проекта. В рамках анализа необходимо составить полный перечень услуг, категорий товаров или типов информации, представленной на сайте клиента. На данном этапе также анализируется потенциальный клиент компании. Например, если компания желает продавать товары в премиальном сегменте – нет смысла предлагать для продвижения запросы со словом «дешево». Оптимально все выписывать на листок, еще лучше – формировать таблицы в Excel.
• Мозговой штурм. На данном этапе команда проекта составляет перечень запросов, по которым – по мнению участников команды – могут искать каждый товар, услугу или тип информации на сайте клиента. К мозговому штурму можно привлекать клиента и сторонних людей, не связанных с SEO, и задавать им вопросы, как они будут искать ту или иную информацию в сети – какие запросы задавать и т.д. Люди очень разные и порою они ищут информацию по таким запросам – по которым ни один специалист не догадается! Полезно изучить тексты на сайте клиента и конкурентов – как правило, в них содержатся части поисковых запросов, различные названия одних и тех же товаров – то есть по сути все комбинации слов и фраз, по которым их могут искать через поисковики.
• Выкачивание поисковых запросов из других источников

Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро – это фундамент любого сайта. Если вы хотите получить хороший, а главное целевой трафик на сайт, уделите разработке семантического ядра особое внимание.

В данной статье разберемся в тонкостях составления семантического ядра и рассмотрим особенности распределения ключей на сайте.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Именно по этому набору слов вы и будете продвигать свой сайт.

На основе разработанного сем. ядра будет формироваться окончательная структура сайта: в зависимости от подобранных ключевых фраз станет понятно, какие новые страницы нужно добавить на сайт, а какие можно удалить.

Этапы разработки семантического ядра:

Шаг 1. Составление первичного списка запросов

На этапе необходимо собрать основные запросы по тематике сайта. Это можно сделать несколькими способами:

«Мозговой штурм» – самостоятельно или совместно с друзьями/коллегами выделяете 10-15 минут, чтобы сесть и записать все слова и фразы, по которым хотите, чтобы сайт находили.

Эти фразы должны включать:

• все варианты названия товара или услуги, синонимы, написание марки/брендов как на латинице, так и на кириллице;
• сокращенные названия;
• сленговые названия;
• названия составных частей товара или услуг. Например, строительные материалы – кирпич, цемент, гипсокартон, сухие смеси, герметики и т.д.;
• надежность товара или услуг (недорогой ремонт квартир, профессиональная юридическая консультация).

Анализ сайтов конкурентов – проанализируйте сайты конкурентов в поисковой выдаче по основным ключам (не забудьте отключить персональный поиск, смотрите в браузере в режиме инкогнито по своему региону). Выпишите из текстов конкурентов все слова, которые могут быть ключевыми. Собрать семантику конкурентов помогут специальные сервисы serpstat.com, bukvarix.com.

Анализ контекстной рекламы – определите, какие слова используют в рекламных объявлениях ваши конкуренты. Можно проанализировать как вручную, так и с помощью сервисов, таких как, spywords.ru, advodka.com.

Благодаря такому тщательному исследованию, вы получите довольно приличный список ключевых слов, необходимых для построения семантического ядра. Но чтобы не упустить и другие качественные запросы, необходимо расширить этот список. Переходим ко второму этапу работ по составлению сем.ядра.

Шаг 2. Расширение списка

Семантическое ядро — как составить правильно?

Семантическое ядро — это страшное название, которое придумали SEOшники для обозначения довольно простой вещи. Нам надо просто подобрать ключевые запросы, по которым мы будем продвигать наш сайт.

И в этой статье я покажу вам, как правильно составить семантическое ядро, чтобы ваш сайт побыстрее вышел в ТОП, а не топтался месяцами на месте. Тут тоже есть свои «секретики».

Содержание статьи:

И прежде чем мы перейдем к составлению СЯ, давайте разберем, что это такое, и к чему мы в итоге должны прийти.

Что такое семантическое ядро простыми словами

Как это ни странно, но семантическое ядро — это обычный excel файл, в котором списком представлены ключевые запросы, по которым вы (или ваш копирайтер) будете писать статьи для сайта.

Вот как, например, выглядит мое семантическое ядро:

Зеленым цветом у меня помечены те ключевые запросы, по которым я уже написал статьи. Желтым — те, которым статьи собираюсь написать в ближайшее время. А бесцветные ячейки — это значит, что до этих запросов дело дойдет немного позже.

Обратите внимание

Для каждого ключевого запроса у меня определена частотность, конкурентность, и придуман «цепляющий» заголовок. Вот примерно такой же файл должен получиться и у вас. Сейчас у меня СЯ состоит из 150 ключевиков. Это значит, что я обеспечен «материалом» минимум на 5 месяцев вперед (если даже буду писать по одной статье в день).

Чуть ниже мы поговорим о том, к чему вам готовиться, если вы вдруг решите заказать сбор семантического ядра у специалистов. Здесь скажу кратко — вам дадут такой же список, но только на тысячи «ключей». Однако, в СЯ важно не количество, а качество. И мы с вами будем ориентироваться именно на это.

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

А в самом деле, зачем нам эти мучения? Можно же, в конце концов, просто так писать качественные статьи, и привлекать этим аудиторию, правильно? Да, писать можно, а вот привлекать не получится.

Главная ошибка 90% блогеров — это как раз написание просто качественных статей. Я не шучу, у них реально интересные и полезные материалы. Вот только поисковые системы об этом не знают. Они же не экстрасенсы, а всего лишь роботы. Соответственно они и не ставят вашу статью в ТОП.

Здесь есть еще один тонкий момент с заголовком. Например, у вас есть очень качественная статья на тему «Как правильно вести бизнес в «мордокниге».

Там вы очень подробно и профессионально расписываете все про фейсбук. В том числе и то, как там продвигать сообщества. Ваша статья — самая качественная, полезная и интересная в интернете на эту тему.

Никто и рядом с вами не валялся. Но вам это все равно не поможет.

Почему качественные статьи вылетают из ТОПа

Представьте, что на ваш сайт зашел не робот, а живой проверяльщик (асессор) с Яндекса. Он понял, что у вас самая классная статья. И рукам поставил вас на первое место в выдаче по запросу «Продвижение сообщества в фейсбук».

Знаете, что произойдет дальше? Вы оттуда все равно очень скоро вылетите. Потому что по вашей статье, даже на первом месте, никто не будет кликать. Люди вводят запрос «Продвижение сообщества в фейсбук», а у вас заголовок — «Как правильно вести бизнес в «мордокниге». Оригинально, свежо, забавно, но… не под запрос. Люди хотят видеть именно то, что они искали, а не ваш креатив.

Соответственно, ваша статья будет вхолостую занимать место в ТОП выдачи. И живой асессор, горячий поклонник вашего творчества, может сколько угодно умолять начальство оставить вас хотя бы в ТОП-10. Но не поможет. Все первые места займут пустые, как шелуха от семечек, статейки, которые друг у друга переписали вчерашние школьники.

Зато у этих статей будет правильный «релевантный» заголовок — «Продвижение сообщества в фейсбук с нуля» (по шагам, за 5 шагов, от А до Я, бесплатно и пр.) Обидно? Еще бы. Ну так боритесь против несправедливости. Давайте составим грамотное семантическое ядро, чтобы ваши статьи занимали заслуженные первые места.

Еще одна причина начать составлять СЯ прямо сейчас

Есть еще одна вещь, о которой почему-то люди мало задумываются. Вам надо писать статьи часто — как минимум каждую неделю, а лучше 2-3 раза в неделю, чтобы набрать побольше трафика и побыстрее.

Все это знают, но почти никто этого не делает. А все потому, что у них «творческий застой», «никак не могут себя заставить», «просто лень». А на самом деле вся проблема именно в отсутствие конкретного семантического ядра.

Наше СЯ — это как контент-план для социальных сетей. То есть там написано конкретно, что мы будем делать в ближайшие 2-3 месяца. Нам не надо будет садиться с утра и начать выдумывать тему для нового поста. У нас все придумано, продумано и прочитано.

Важно

Именно это и спасет вас от так называемого «творческого кризиса». Когда вы точно знаете, что вам делать — становится гораздо легче. Поэтому ни в коем случае не пропускайте этап создания семантического ядра (каким бы муторным вам это дело не показалось). Потом вам все равно придется подбирать темы и запросы, но только потратите вы на это в десять раз больше времени и сил.

А теперь. собственно, давайте разберем, как правильно составить семантическое ядро с нуля.

Как правильно составить семантическое ядро за 5 шагов

Шаг #1 — Подбор базовых «ключей»

Сначала мы займемся веселой и увлекательной штукой — будем собирать базовые ключевые запросы. Это очень широкие ключи, которые набирают десятки и сотни тысяч просмотров в месяц. Вам надо определиться, на какие темы вообще вы хотите писать, и просто взять названия этих тем в качестве ключей.

А увлекательное это занятие потому, что уже на этом этапе вы сможете понять — правильную вы выбрали тему для своего сайта или нет. Может так оказаться, что вы придумаете 1-2 широких базовых ключа, и на этом все закончится.

То есть тут вы поймете, что буквально через месяц-два вам уже не о чем будет писать. А это значит, что вам надо срочно менять свой маркетинговый план и думать в сторону другой ниши.

Для примера, вот какие базовые ключевые слова я взял для своего блога, на котором вы сейчас находитесь:

• копирайтинг
• вебинары
• smm
• seo
• яндекс-директ
• лендинг
• продвижение сайтов
• свой бизнес
• интернет маркетинг
• продажи
• …

Таких базовых ключей у меня набралось три десятка. А это значит, что без тем для статей я точно не останусь. Если в вашей нише то же самое — значит все нормально. И пусть вас не смущает, если в вашей теме есть уже сотни сильных сайтов, которые раскручиваются десятилетиями, и плотно заняли весь ТОП-10 (как вам кажется).

Если в нише много конкурентов — значит там есть деньги. А если много широких ключей — значит вы в любом случае сможете «зацепить» хотя бы часть этого трафика. Тем более, что мы сейчас будем учиться правильно подбирать ключевые запросы, которые позволят вам быстро выйти в ТОП в обход всех конкурентов.

Где найти базовые ключевые запросы

Начните с поиска в своей голове. Выпишите на листочек хотя бы 3-5 тем, по которым вы могли бы выдавать интересную и полезную информацию. Дальше идите в Яндекс-Вордстат, и смотрите подсказки.

Подсказки он вам будет показывать в правом столбце — «Запросы, похожие на…»

Я ввел в поле поиска один из своих базовых ключей — «smm», и Яндекс тут же выдал мне с десяток подсказок, что еще может быть интересно людям, которым интересно «smm». Мне остается только скопировать эти ключи в блокнотик. Потом я точно так же проверю каждый из них, и соберу подсказки еще и по ним.

После первого этапа сбора СЯ у вас должен получиться текстовый документ, в котором будет 10-30 широких базовых ключей, с которыми мы и будем работать дальше.

Шаг #2 — Парсинг базовых ключей в SlovoEB

Конечно, если вы напишите статью под запрос «вебинар» или «smm», то чуда не произойдет. Вы никогда не сможете выйти в ТОП по такому широкому запросу. Нам надо разбить базовый ключ на множество мелких запросов по этой теме. И делать это мы будем с помощью специальной программы.

Я использую KeyCollector, но он платный. Вы можете воспользоваться бесплатным аналогом — программой SlovoEB. Скачать её вы можете с официального сайта.

Самое сложное в работе с этой программой — это её правильно настроить. Как правильно настроить и использовать Словоеб я показываю вот здесь. Но в той статье я упор делаю на подбор ключей для Яндекс-Директа.

Совет

А тут давайте по шагам посмотрим особенности использования это программы для составления семантического ядра под SEO.

Сначала создаем новый проект, и называем его по тому широкому ключу, который хотите парсить.

Я обычно даю такое же название проекту, как и мой базовый ключ, чтобы потом не запутаться. И да, предупрежу вас еще от одной ошибки. Не пытайтесь парсить все базовые ключи одновременно. Вам потом будет очень сложно отфильтровать «пустые» ключевые запросы от золотых крупиц. Давайте парсить по одному ключу.

После создания проекта — проводим базовую операцию. То есть мы собственно парсим ключ через Яндекс Вордстат. Для этого нажмите на кнопку «Ворстат» в интерфейсе программы, впишите ваш базовый ключ, и нажмите «Начать сбор».

Для примера, давайте распарсим базовый ключ для моего блога «контекстная реклама».

После этого запустится процесс, и через некоторое время программа нам выдаст результат — до 2000 ключевых запросов, в которых содержится «контекстная реклама».

Так же рядом с каждым запросом будет стоять «грязная» частотность — сколько раз этот ключ (+ его словоформы и хвосты) искали в месяц через яндекс. Но не советую делать никаких выводов из этих цифр.

Шаг #3 — Сбор точной частотности для ключей

Грязная частотность нам ничего не покажет. Если вы будете на неё ориентироваться, то не удивляйтесь потом, когда ваш ключ на 1000 запросов не приносит ни одного клика в месяц.

Нам надо выявить чистую частотность. И для этого мы сначала выделяем все найденные ключи галочками, а потом нажимаем на кнопочку «Яндекс Директ» и снова запускаем процесс. Теперь Словоеб будет нам искать точную частоту запроса в месяц для каждого ключа.

Программа опять некоторое время подумает, и выдаст нам результат. Кстати, сколько именно она будет думать — зависит от правильности настроек программы. Может 15 минут, а может и несколько часов. Поэтому обязательно посмотрите правильные настройки в этой моей статье.

Обратите внимание

Теперь у нас есть объективная картина — сколько раз какой запрос вводили пользователи интернета за последний месяц. Предлагаю теперь сгруппировать все ключевые запросы по частотности, чтобы с ними было удобнее работать.

Для этого нажимаем на значок «фильтр» в столбце «Частота «!» [YW]», и указываем — отфильтровать ключи со значением «меньше или равно 10».

Теперь программа покажет вам только те запросы, частотность которых меньше или равна значению «10». Эти запросы вы можете удалить или скопировать на будущее в другую группу ключевых запросов. Меньше 10 — это очень мало. Писать статьи под эти запросы — пустая трата времени.

Сейчас нам надо выбрать те ключевые запросы, которые принесут нам более или менее хороший трафик. И для этого нам надо выяснить еще один параметр — уровень конкурентности запроса.

Шаг #4 — Проверка конкурентности запросов

Все «ключи» в этом мире делятся на 3 типа: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). А еще они могут быть выосококонкурнетными (ВК), среднеконкурентными (СК) и низкоконкурентными (НК).

Как правило, ВЧ запросы являются одновременно и ВК. То есть если запрос часто ищут в интернете, то и сайтов, которые хотят по нему продвигаться — очень много. Но это не всегда так, бывают счастливые исключения.

Искусство составления семантического ядра как раз и заключается в том, чтобы найти такие запросы, которые имеют высокую частотность, а уровень конкуренции у них низкий. Вручную определить уровень конкуренции очень сложно.

Можно ориентироваться на такие показатели, как количество главных страниц в ТОП-10, длина и качество текстов. уровень траста и тиц сайтов в ТОП выдачи по запросу. Все это даст вам некоторое представление о том, насколько жесткая борьба за позиции для этого конкретного запроса.

Но я рекомендую вам воспользоваться сервисом Мутаген. Он учитывает все парметры, о которых я сказал выше, плюс еще с десяток, о которых ни вы, ни я наверное даже не слышали. После анализа сервис выдает точное значение — какой уровень конкуренции у данного запроса.

Вот как это выглядит:

Как составить семантическое ядро сайта, подбор ключевых слов

Задача подобрать ключевые слова для SEO сайта или контекстной рекламы — это важнейший шаг, который может определить успех всей дальнейшей работы, будь то поисковое продвижение сайта или настройка контекстной рекламы.

Как правильно собирать ключевые слова для рекламной кампании мы уже рассказывали. Сейчас мы рассмотрим составление семантического ядра для поискового продвижения сайта.

Важно

На первый взгляд простая задача найти и собрать ключевые слова на самом деле имеет достаточно глубокий смысл. Нельзя просто так взять ключевые слова и сделать сайт.

Здесь я расскажу не о том, как пользоваться вордстатом или другими вундервафлями для сбора ключевых слов, а о том, зачем вообще собираются ключевые слова, создается семантическое ядро сайта и как это все влияет на ранжирование сайта в поиске.

Ключевые слова для SEO сайта

Ключевые слова или семантическое ядро сайта — это мозг сайта, и чем в нём больше логических связей, тем он «умнее».

Проще говоря: если на сайте больше 10 страниц, то страницам сайта нужна логическая организация, иначе возникнет путаница в том, какая страница на какой ключевой запрос отвечает.

Каждая страница сайта должна отвечать на определенный запрос, и только одна страница должна быть самой релевантной страницей по конкретному ключевому запросу. Не хватало еще, чтобы страницы сайта конкурировали друг с другом по одним и тем же ключевым словам.

Возьмем тему, например, мы хотим продавать ложки. Мы ищем все возможные ключевые слова про ложки и выделяем из них те, которые необходимы нам в первую очередь, чтобы наши ложки продать.

В результате, ключевые слова делятся на две большие группы: тематические ключевые слова, в которые входят торговые запросы, товарные категории, запросы по товарной базе и информационные запросы по теме.

Как правило, информационных запросов во много раз больше, чем тематических торговых запросов, однако, именно информационные запросы позволяют описать логику тематики, чтобы продвинуть сайт по торговым запросам.

Более того, одних ключевых слов по теме «ложки» недостаточно, чтобы исчерпывающе дать определение всей тематике ложек, т. к.

тематика «ложки» является частью более объемной тематики «столовые приборы» и имеет прямые связи с такими темами, как «вилки» и «ножи». То есть именно в контексте темы «столовые приборы» раскрывается логика темы «ложки».

В данном случае, темы «вилки» и «ножи» могут быть смежными запросами ключевым словам по теме «ложки».

Рис. 1. Чтобы полноценно описать тему «ложки» необходимо частично описать тему «вилки», «ножи» и другие аспекты глобальной темы «столовые приборы».

Замыкаем логику тематики через смежные ключевые запросы

Чтобы заниматься полноценным SEO своего сайта, необходимо усвоить основной принцип: четкая логическая структура всех страниц сайта — это основа поисковой оптимизации.

Без жесткого распределения ключевых запросов по страницам и организации связей между страницами вы не сможете объяснить ни людям, ни поисковым системам, где находится та или иная информация на вашем сайте. Без этого оптимизация сайта невозможна.

Точность разграничения и полнота охвата тематики играет важную роль в определении релевантности каждой страницы по соответствующему ключевому слову.

Совет

Определенная тематика описывается про помощи ключевых слов, характерных для этой тематики, а так же при помощи ключевых слов, позволяющих описать место более узкой тематики в рамках более широкой.

Возвращаясь к примеру выше, тематики «вилки» и «ножи» описывают место узкой тематики «ложки» в рамках более широкой тематики «столовые приборы».

Все ключевые слова имеют логические связи с другими ключевыми словами как в рамках одной темы, так и с ключевыми словами других тематик разной степени близости.

Ключевые слова близких по смыслу тематик называются смежные запросы. В том же Яндексе, подбор слов позволяет узнать, что еще искали посетители Яндекса, кроме определенного запроса. В случае с нашей темой, с ложками ищут вилки, ножи и, например, тарелки или салфетки.

То есть в данном случае, при необходимости охвата тематики «столовые приборы», смежные запросы помогут найти все более узкие тематики. Что касается сервиса wordstat.yandex.ru, то с его помощью можно получить замкнутую последовательность ключевых слов и тематик.

Достаточно ввести ключевое слово и следовать по смежным запросам до тех пор, пока в смежных запросах не окажется изначальный запрос.

Это особенно важно при описании обширных, нечетких тематик, которые сложно, а порой и вовсе невозможно, описать или выразить в виде ключевого слова или фразы.

Ищем логические синонимы

Кроме смежных запросов и тематик, огромное значение в сборе ключевых слов играют синонимы ключевых запросов. Синонимом ключевого слова «лендинг» может быть landing page или посадочная страница.

Все три слова в разной степени востребованности означают одно и то же понятие. Кроме явных синонимов, часто встречаются различные формулировки ключевых запросов или фраз, т. е. логические синонимы.

Обратите внимание

Зачастую, одно и то же понятие можно описать по-разному, что существенно расширяет список потенциальных ключевых слов.

Поисковые системы вычисляют логическую связь между синонимами, и релевантнее может оказаться та страница, которая использует все разнообразные формулировки одно ключевого запроса, нежели страница с одной единственной формулировкой ключевого слова.

Собираем минус слова

При подборе ключевых слов

Семантическое ядро

Составление, доработка, актуализация, изменение семантического ядра — один из нескольких фундаментальных процессов в SEO. От того, насколько хорошо и качественно будут проведены работы на этом этапе, напрямую зависит результат работ по продвижению сайта.

Проработка семантического ядра осуществляется в первый месяц работ и продолжается по мере необходимости на протяжении всего времени раскрутки сайта. Здесь стоит отметить, что объем работ по подбору семантики в значительной части отличается от тематики.

Для сайта услуг доставки воды он может содержать 10 основных ключей + еще около 50 менее значимых ключевых фраз, список ключей подбирается в первый месяц и мало изменяется в течение последующего времени. Для сайта ремонтно-строительной тематики список значимых ключей будет составлять порядка нескольких сотен ключевых слов, и семантика будет прорабатываться в несколько этапов по категориям.

Семантика таких гигантов, как интернет-магазина одежды Lamoda или компьютерной и бытовой техники М.Видео, исчисляется тысячами и десятками тысяч ключей в сотнях категориях, и процесс сбора новых и новых ключевых фраз не закончится никогда, как и появление новых видов товаров.

Итак, давайте разберемся, как правильно подбирать ключевые слова, зачем это нужно, какие есть автоматизированные решения и как это сделать максимально полно, при этом не допустив ошибок.

Содержание

Что такое семантическое ядро сайта

Начнем с определения:

Обратите внимание, что есть прямая взаимосвязь между ключами и страницами сайта: каждому слову/фразе должна быть сопоставлена одна конкретная страница (URL). Само собой, один URL может быть связан с несколькими ключами.

Какое количество ключевых слов должно быть для одной страницы? Есть общая рекомендация, чтобы одной странице соответствовало не более 10 ключей. Но такой подход не всегда работает.

Если у вас есть 20 или 30 ключей, которые по смыслу подходят строго к одной странице и разделение их на две страницы будет нелогичным, то не нужно «переоптимизировать» сайт и создавать две страницы с фактически одинаковым содержанием под похожие ключи.

Разрабатывая семантическое ядро и впоследствии структуру сайта, помните о следующих моментах:

• страница должна соответствовать ожиданиям посетителя;
• страница сайта = решение проблемы человека;
• сайт должен давать ответы на максимальное количество запросов по тематике;
• полная семантика сайта = структура сайта.

Классификация ключевых слов

Существуют разные типы поисковых фраз. С каждым из этих типов есть свои особенности работы. Рассмотрим основные классификации запросов и посмотрим, как работать с разными видами ключевых слов.

1. По частотности

Выделяют следующие группы запросов по частотности:

• высокочастотные (ВЧ-запросы, ВЧ)
• среднечастотные (СЧ-запросы, СЧ)
• низкочастотные (НЧ-запросы, НЧ)
• микронизкочастотные (МНЧ-запросы, МНЧ)

В разных источниках вы встретите различные определения. Некоторые авторы устанавливают конкретные значения. Например: высокочастотные — это запросы с базовой частотой в Яндекс.Вордстат от 10 000 показов, среднечастотные — от 1 000 до 10 000, низкочастотные — от 100 до 1 000, микронизкочастотные — менее 100. Иногда цифры отличаются на порядок в бо́льшую или меньшую сторону.

Пример ВЧ-, СЧ-, НЧ-, МНЧ-запросов с базовыми частотами по Яндекс.

Вордстат

Я предпочитаю определять частотность в относительном выражении, так как в разных тематиках и в разных регионах продвижения порядки частот могут в значительной части отличаться.

У меня были проекты, в которых слова с частотой 400 — 500 я относил к высокочастотным. В других слова с той же частотой попадали в разряд средне- или даже низкочастотных.

ВЧ-запросы обычно наиболее конкурентные. С них лучше не начинать работы по SEO.

Если проект новый, то лучше сначала ориентироваться на НЧ- и МНЧ-запросы. Такие запросы обычно проще всего вывести в ТОП, а для их вывода достаточно проведение относительно нетрудоемких работ.

Например, создание страниц товаров или доработка страниц товаров таким образом, чтобы сделать их более полезными и насыщенными информацией за счет сквозных блоков (оплата и доставка, бонусы, акции, отзывы, смотрите также, сопутствующие товары и т.п.), написания коротких текстов-описаний и доработки мета-тегов.

Важно

На этом этапе очень удобно использовать автоматизацию, и подключение программиста и верстальщика позволит сэкономить значительное время специалиста, занимающегося наполнением сайта.

Далее следует переходить к работе с СЧ-запросами. Попутно часть ВЧ-запросов могут сами вытянуться в ТОП за счет хорошей проработки низко- и среднечастотки. Или, по крайней мере, подняться в ТОП-30 или ТОП-50. И уже после этого непосредственно работать с ВЧ-запросами.

Высокочастотные запросы более привлекательны тем, что потенциально могут принести значительно больше трафика, чем низкочастотные. Однако не стоит недооценивать НЧ-запросы.

Их много, и в сумме они дают обычно не менее 30% всего возможного трафика на сайт. Когда я работал в WebCanape, у меня был региональный проект по бурению скважин на воду, который я вывел в ТОП3 — ТОП5 почти по всем НЧ, СЧ, ВЧ-запросам.

И трафик по НЧ-запросам в этой тематике составлял 90% всего трафика на сайт.

Для общего понимания, какая доля от всего возможного трафика может быть привлечена на сайт, я предлагаю ориентироваться на такую простую формулу:

• 10% — высокочастотные запросы
• 20% — среднечастотные запросы
• 30% — низкочастотные запросы
• 40% — микронизкочастотные запросы

Доля ВЧ-, СЧ-, НЧ-, МНЧ-запросов в поиске

2. По бизнес-показателям

Коммерческие запросы — ключевые слова, по которым пользователи ищут товары и услуги с целью покупки / заказа.

Некоммерческие запросы — ключевые слова, по которым пользователи ищут информацию, не преследуя цели осуществления покупки или заказа.

Примеры коммерческих запросов:

• купить велосипед
• металлопрокат прайс
• юридическое сопровождение васильевский остров цены

Примеры некоммерческих запросов:

• арматура А8 характеристики
• айфон 7 отзывы
• аланья википедия

Как составить семантическое ядро сайта

Как составить семантическое ядро сайта? Я делаю это легко!

Как составить семантическое ядро сайта. Моё новое приобретение, которое ускоряет работу с блогом 100 раз. Как я составляю семантическое ядро своего блога? Итоги 12 этапа марафона!

Всем доброго дня. Сегодня я начинаю цикл статей о новостях нашего блога. После получения ТИЦ 10 прошло уже много времени. Поэтому сегодня я расскажу, что же нового на блоге произошло за это время.

А конкретно мы поговорим о том, как быстро составить семантическое ядро сайта. Тема важная для любого блоггера и для ведения блога. Я расскажу о своём новом и полезнейшем приобретении, которое ускорят процесс блоггерского творчества в десятки раз. А начнём мы с семантического ядра для сайта.

Семантическое ядро – это список поисковых запросов вашего сайта, или ключевых слов которые люди вводят в поисковике. Если вы пишите статью с ответом на этот запрос, то из поисковой системы по ней к вам придут читатели. По каким запросам приходят люди к вам на блог?

Строка поиска

У каждого сайта должно быть своё семантическое ядро. Это просто необходимо для продвижения сайта в поисковых системах.

Многие начинают вести блог без необходимых знаний, просто так. Не зная, что прежде чем начинать вести блог, нужно определиться, о чём вы будите писать вообще, и конкретно, о чём будут ваши статьи.

Совет

Возьмем, к примеру, мой блог. В рубрике Сыроедение я пишу статьи о Сыроедении, в другой рубрике на другие статьи соответствующие этой рубрике. Но что пользователи ищут в сети, какая нужна им информация?

Ведь можно написать статью (как это делают начинающие блоггеры) и она никогда не появиться в строке поиска. И никогда к вам на блог ни кто не придёт.

Поэтому очень важно ещё перед началом ведения своего блога, точно определиться с рубриками, темами и конечно с конкретными статьями. Для этого и собирают семантическое ядро. А на какую тему вы ведёте блог? О чём вы пишите?

Способы сбора семантического ядра

Обычно начинающие блоггеру собирают ядро в ручную, с помощью статистики wordstat.yandex.ru, я тоже так делал первое время, но это процесс медленный и собирать по одному запросу руки устанут. Да, это и не эффективно.

wordstat.yandex.ru

Существуют и другие методы сбора семантического ядра.  С помощью специальных программ — автоматическим способом. Вот мы и добрались до самого интересного.

Сбор семантического ядра с помощью программы Key Collector

Ручной способ для меня остался позади, теперь я пользуюсь программой Key Collector. У такого способа сбора семантического ядра масса преимуществ. Я о них сей час расскажу.

Программа собирает более 70 параметров для оценки ключевых слов. С Яндекса и других сервисов по продвижению и статистике. С Rambler, Megaindex, SeoPult, WebEffector и других сервисов, даже иностранных, таких как Mutagen.

Сервисы для сбора статистики

На сегодняшний день альтернатив этой программе в сети просто нет. Все профессиональные SEOшники пользуются этой программой. И всем блоггерам она станет незаменимым инструментом для сбора семантического ядра. Теперь у меня появился новый помощник в работе над блогом.

Преимущества программы Key Collector

Составление семантического ядра — как составить семантическое ядро для сайта

Семантическое ядро сайта – это термин, которым оперируют «сеошники». Для рядового человека за этими тремя словами скрывается что-то сложное и непонятное. На самом деле, построить полноценное семантическое ядро для сайта можно самостоятельно. Разберемся, что именно нужно для этого делать.

Что такое семантическое ядро сайта?

Это большой набор слов и ключевых фраз, с использованием которых будет осуществляться продвижение сайта. Эти слова и фразы берутся не с потолка, их вводят сами пользователи для поиска необходимой им информации в Интернете.

Специальные системы их рассчитывают и выдают вебмастерам «на блюдечке». Правильно разработанное семантическое ядро сайта – это залог высокого трафика на ваш сайт.

Для составленного ядра нужно просто правильно подобрать и распределить ключевые фразы, наиболее полезные для проекта.

Какие ключи использует среднестатистическая аудитория?

Ключи – это фразы или отдельные слова, которые использует аудитория интернет-пространства для поиска необходимой им информации. Например, «отдых в Турции». Поисковая система выдаст тысячи сайтов соответствующих запросу, но в верхней части списка выдачи будет самая полезная, по мнению поисковой системы, информация.

Все ключи можно условно разделить на три группы:

• Высокочастотные запросы – слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов – более 10 тысяч.
• Среднечастотные запросы – их еще именуют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов – несколько тысяч.
• Низкочастотные запросы – состоят из 3-7 слов и конкретизируют потребность человека. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем больше конкретность запроса, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.

Какие ключи нужно использовать при составлении семантического ядра?

Для продвижения сайта со средним рекламным бюджетом рекомендуется делать упор на семантическое ядро сайта с запросами со средней и низкой частотой.

По высокочастотным запросам активно продвигаются сайты с большими рекламными бюджетами.

Если составление семантического ядра сайта выполнено правильно и верно подобраны ключевые слова, то можно добиться успеха с использованием средне- и низкочастотных запросов.

Что нужно для грамотного составления семантического ядра?

Не нужно быть филологом, сеошником или другим айтишником. Прежде всего – это мышление бизнесмена или маркетолога, также желательно обладать некоторыми навыками оптимизатора. Продумайте структуру сайта, решите, как именно вы хотите привлечь клиента. Поставьте себя на место клиента и подумайте о том, как приспособить сайт под потребности человека.

Где взять поисковые фразы для формирования ядра для сайта?

Семантическое ядро для сайта можно сформировать, используя специальные сервисы популярных поисковых систем.

Наиболее востребованными в Интернете поисковиками в рунете являются Яндекс и Гугл, оба дают бесплатную статистику запросов, которая станет полезной при составлении вашего семантического ядра.

Начинающим вебмастерам советуем использовать Яндекс.Вордстат, он более простой, понятный, а также доступен без регистрации.

Что там у соседа?

Даже если фантазия по оформлению собственного сайта у вас работает «на ура» и вы точно знаете, как добиться высокой посещаемости, то все равно интересно посмотреть состояние дел на виртуальном поприще у ваших конкурентов. Иногда создание семантического ядра вашего сайта включает адаптацию ядра запросов конкурента —  нужно несколько изменить его под потребности своего бизнеса.

Проанализировать сайт конкурента легко с помощью счетчиков посещаемости, если они открыты, конечно. Также можно открыть исходный код страниц и ознакомиться с тем, как заполнен мета-тэг с ключевыми словами. Когда вы увидите идущие через запятую запросы, то поймете, то нашли именно то, что нужно вам.

Важные моменты при формировании семантического ядра

Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходит к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено» и не готовы предложить клиентам только перелет.

При создании грамотного семантического ядра в seo рекомендуется учитывать следующие моменты:

• Собрать статистику запросов по теме вашего сайта. Обычно сюда входит 100-150 ключевых слов.
• Нужно вычитать все отобранные запросы, чтобы понять, какие из них подойдут для поисковой оптимизации. Некоторые из них следует выбросить, а некоторые – объединить. Например, «отдых в Турции в мае» и «забронировать отдых в Турции» можно объединить в «забронировать отдых в Турции в мае». Получится хороший низкочастотный запрос, который можно использовать для продвижения сайта.
• Удалить из списка запросов лишние слова, чтобы составить окончательное ядро запросов. Например, вам не потребуется запрос «цена входа в пещеру Дамлаташ в Аланье в Турции» при продвижении сайта, ориентированного на продажу путевок в Турцию. Смысловая семантика должна полностью соответствовать направлению вашего сайта.
• Продуматеь смысловое дополнение запросов. По каким еще запросам вас могут искать, по каким ассоциациям?

Важно! Не нужно использовать много ключей на одной странице, иначе поисковые роботы посчитают такой контент заспамленным. Оптимальное вхождение каждого ключа – примерно 4% от общего числа слов.

Также важно склонение и читабельность ключевых фраз. Они не должны быть вписаны криво. Например, сайт с ключом в прямой вхождении «Турция путевка купить недорого» попадет в фильтр из-за своей нечитабельности.

Семантическое ядро для сайта: преимущества и недостатки

Любое дело имеет плюсы и минусы, создание семантического ядра вашего сайта не является этому исключением. Рассмотрим недостатки и сильные стороны этого процесса подробнее.

Преимущества:

• Используя семантику, вы получите мощный фундамент для продвижения своего сайта. Если просто написать уникальный текст без ключевых слов, то поисковики не «увидят» ваш ресурс. Его привлекательность для поисковиков заключается в наличии тематических ключевых фраз, которые вбивают в строку поиска пользователи.

  В нашем примере про отдых в Турции будет мало написать на 100% по всем сервисам уникальную статью с описанием процесса путешествия и эмоций. Нужно внедрить в нее иногда кривые по структуре ключевики «Турция путевка дешево».

  Но сделать это нужно изящно, например так: «Если вас интересует Турция, путевка дешево воплотит ваши мечты о путешествии».

• Грамотно скомпонованное семантическое ядро обеспечит сайту не только посещения целевыми пользователями, но и хорошие поведенческие факторы.
• Готовое семантическое ядро натолкнет вебмастера на мысли о тематике будущего контента для сайта. Глядя на ключевые слова, сразу станет понятно, чем интересуются потенциальные посетители сайта и клиенты. Поэтому будет несложно предугадать тематику, по которой нужно писать статьи.

Недостатки:

• Продвижение по ключевым словам стоит дорого, если заказывать услугу у SEO-специалиста. Цена работы зависит от количества заказываемых ключевых слов.

  При самостоятельном подборе ключевиков потребуется потратить много времени, чтобы научиться выбирать наиболее значимые из них в плане продвижения.

  Зато результат того стоит – можно получить хорошую конверсию сайта и окупить свои временные и материальные затраты высокими продажами.

• Вордстат и другие программы выдадут сотни ключевых слов, подходящих по тематике вашего сайта. СЕО-специалисту нужно обладать развитыми знаниями по оптимизации, уметь работать в Excel, быть в курсе новостей по оптимизации для конкретной поисковой системы.

Нужны ли услуги профессионалов?

Если вы владелец бизнеса и хотите поднять ваш сайт повыше в поисковой выдаче, то вам просто необходимо воспользоваться услугами профессиональных сео-специалистов. Для дорогого по вложениям сайта метод проб и ошибок в написании контента может стоить неоправданно дорого. Ведь неумелая оптимизация сайта отправит его в бан поисковых систем.

Другое дело блоги – здесь блогер в вольной форме рассказывает об интересующем его событии или явлении. Рассматривается одна узкопрофильная тема. Для автора статей намного проще, дешевле и быстрее самостоятельно посмотреть в Вордстате необходимые для статьи ключевые слова и грамотно внедрить их в текст.

Семантическое ядро сайта — что это такое и как его составить | IM

Что такое семантическое ядро сайта? Семантическое ядро сайта (далее по тексту СЯ) — это совокупность ключевых слов и фраз, по которым ресурс продвигается в поисковых системах и которые свидетельствуют о принадлежности сайта к определённой тематике.

Для успешного продвижения в поисковых системах, ключевые слова должны быть правильно сгруппированы и распределены по страницам сайта и в определённом виде содержаться в мета-описаниях (title, description, keywords), а также в заголовках H1-H6. При этом, нельзя допускать переспама, чтобы не «улететь» в Баден-Баден.

В этой статье мы постараемся взглянуть на вопрос не только с технической точки зрения, но и посмотреть на проблему глазами владельцев бизнеса и маркетологов.

Система PromoPult — рекламный комплекс для привлечения клиентов из интернета. Полная автоматизация, готовые чек-листы, точные настройки. Создана для тех, кто хочет высвободить время на действительно серьезную работу.

Каким бывает сбор СЯ?

• Ручным — возможно для небольших сайтов (до 1000 ключевых слов).
• Автоматическим — программы не всегда верно определяют контекста запроса, поэтому могут возникнуть проблемы с распределением ключевиков по страницам.

• Полуавтоматическим — фразы и частотность собираются автоматически, распределение фраз и доработка происходит вручную.

В нашей статье мы рассмотрим полуавтоматический подход созданию семантического ядра, так как он является наиболее эффективным.

Кроме того, есть два типовых случая при составлении СЯ:

• для сайта с готовой структурой;
• для нового сайта.

Более предпочтительным является второй вариант, так как есть возможность составить идеальную структуру сайта под поисковые систему.

Из чего состоит процесс составления СЯ?

Работы по формированию семантического ядра делятся на следующие этапы:

• Выделение направлений, по которым будет продвигаться сайт.
• Сбор ключевых слов, анализ похожих запросов и поисковых подсказок.
• Парсинг частотности, отсев «пустых» запросов.
• Кластеризация (группировка) запросов.
• Распределение запросов по страницам сайта (составление идеальной структуры сайта).
• Рекомендации по использованию.

Чем качественней Вы составите ядро сайта, а качество в этом случае означает широту и глубину проработки семантики, тем более мощный и надёжный поток поискового трафика сможете направить на сайт и тем больше привлечёте клиентов.